着重解决“出国买什么”的购物宝典——小红书，今天再一次迎来6.6周年庆。和去年相比，今年的小红书庆生大会的排场大了N个量级。从事前的预热，到今天一整天的送优惠活动，各种吸睛，各种上头条，小红书最近一周几乎动用了所有的资源，才打响了这次规模巨大的周年庆，6月才刚刚开始，不知道又有多少人为了买买买要吃土度日了。

从5月31日起，小红书已经陆续开始了微信端的推广，为6.6周年庆做起了预热。本次，小红书通过新榜旗下提供广告匹配交易增值服务的媒介营销机构“博选优采”，一共选择了“HUGO”“深夜发媸”“衣锦夜行的燕公子”等7个微信大号进行相关软文的投放，在这7个微信大号中，其中有4篇软文的阅读数已突破10万＋，总体覆盖近百万人次。

有趣的是，小红书为这7个大号设置了不同的“暗号”，每位微信主都拥有自己独有的搜索关键词，他们的粉丝可以用这7个不同的关键词在小红书App中进行搜索，从而获得6月6日当天的666元红包等优惠信息。而这些“暗号”，似乎都是为每个大号量身定做，如“深夜发媸”的暗号是“耐操”，“衣锦夜行的燕公子”的暗号则是“捏蛋蛋”，无不与每个微信号的气质和软文内容相匹配。

更重要的是，通过不同的关键词搜索，小红书在事后可以轻松获得每个公众号的投放转化率，这对于事后的分析提供了极大的便利。

去年的6月6日，小红书策划了“小鲜肉送快递”的营销活动，同样引爆朋友圈。

而今年，小红书延续了相同的营销策略，仍旧请来了一群外国男模作为颜值担当，并使用了今年最热门的营销方式——直播。

小红书请来的这群性感男模，将从早上10点半一直直播到晚上22点半，并在美拍、B站、映客三个直播平台进行。从目前直播的情况来看，几乎每个平台都是人气爆棚，全程充满了“舔屏”的呼声。

除了线上的直播之外，在线下，小红书在北上广深、南京、沈阳、武汉、无锡、大连、昆明、长沙等多个城市已经铺开了公交站牌广告，外国小鲜肉们同样是主打的广告主角。

小红书这几年来坚持走男色营销路线，连代言人也是最热门的帅哥胡歌。很明显，小红书作为一款主打海外代购的App，其主要用户无疑是年轻女性。从百度指数的用户画像来看，搜索“小红书”的人群，女性占比达到61％，明显高于男性。

而微指数的数据则更加明显，在微博搜索“小红书”的人群性别分布中，女性更是达到了76%。从这一点来看，小红书的男色营销并不是无脑为之，而是精准定位目标用户的策略，而事实证明，这也是有效的。

今年的6.6周年庆，小红书推出了一款限时66元的“有态度”T恤，而小红书也在官微上号召粉丝们截图晒单，可得到“有态度”的红包，一共有32款。

晒单活动从昨晚9点开始已经彻底被玩坏了，微博话题#听说晒单会走运#阅读量迅速突破1000万，各种晒单在微博和小红书的App内蔓延开，剁手军团还在持续输出。

经过前期一系列的预热，以及今天一整天的直播，6.6周年庆掀起一波又一波高潮。从百度指数可以发现，“小红书”的搜索趋势在近7天内持续走高，6月5日的最新搜索指数已经较一周前高了数倍。

小红书周年庆在微博上的讨论更加热烈，微指数显示，“小红书”的微博搜索量从昨晚9点活动开始之后就呈现飙升之势，翻了好几倍。

微博话题#小红书庆生趴#截至今天中午已经突破了6000万阅读量，微博关注度持续提升。

搞了一系列营销活动，小红书App的下载量自然水涨船高。小红书在App Store的排名来看，今天上午已经上涨到了33名，而这一成绩是小红书今年以来的最高排名，足以见得其收获的效果。