新榜讯 4月6日，小红书发布《2023年美妆消费十大趋势》，包括“量肤定制”、“还债式护肤”、“彩妆工程师”、“妆容角色化”、“审美大融合”、“宅家实验室”、“浴室精致美学”、“家中自带小香风”、“居家六边形战士”、“全能气味捕手”这10点。

在这10个趋势背后，是小红书美妆内容的三大方向：

一是从成分党到配方党的衍变，“护肤公式”关键词“VC+VE”、“视黄醇+胜肽”、“A醇+VC”在小红书站内笔记总曝光同比增加100%；

二是从OOTD进化到POTD，美妆帮用户实现个性化自我表达；

三是审美自信，在尊重东方肌肤、骨相的基础上兼收并蓄。 

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