小红书KOB指的是关键意见商家。

在小红书的营销和内容生态中，KOB指的是那些具有影响力和专业知识的企业或个人，他们在平台上通过发布内容来推广产品或服务，从而对消费者产生影响力。

KOB通常具有较高的粉丝基础和信任度，能够利用自己的专业知识和经验来影响消费者的购买决策。与KOL（关键意见领袖）不同，KOB更侧重于企业或品牌的官方发声，通过内容营销来推广品牌或产品。

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