为帮助用户更及时的了解行业动向，把握最新趋势，每月末我们将整理了近期小红书的新政策、功能、动态，方便大家及时了解近期小红书的一些新变动。
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小红书官方政策
小红书确定2025年商业化三大方向
据36氪获悉，在近期深圳举行的小红书业务共创会上，小红书商业化业务明确了2025年三大方向。
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行业需求
第一，行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破
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商业产品能力
第二，商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；
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行业生态
第三，生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接
深圳共创会的另一个核心议题，是更加关注商家的“生意”指标，即商家在小红书投放后，究竟在全平台获得了多少销售收入——在过去，衡量小红书的投放指标来源是曝光量、点击率和CPM（千人成本）等，关注的是种草过程而非结果。
小红书发布“AIPS人群资产模型”
12月18日，小红书在上海举办了以“种草，让生意更进一步”为主题的2025年WILL商业大会，会上小红书正式发布“AIPS人群资产模型”，AIPS代表认知、兴趣、深度兴趣、购买和分享。
▲ 图源：小红书官方
AIPS可以基于SPU和品类排名来度量各层的人群渗透率，帮助品牌判断是否打透这些人群。
分为三大步：
第一步，通过渗透率打透人群，提升效率，表明了种草和激发兴趣的重要性；
第二步，快速积累兴趣和深度兴趣人群，通过智能直投以最低成本获取到潜在消费人群，让生意最终的转化效率提高；
第三步，可以通过复投来降低进店成本，实现生意增量。
▲ 图源：小红书官方
小红书电商11月新规汇编
11月，小红书电商平台共有13条规则进行了新增修订，涉及商品价格管理规范、商家消极服务管理规范、直播间违规行为公告修改、带货虚假宣传等。
*以下为11月新规速览，细则可前往小红书APP搜索“电商学习中心”查看
▲ 图源：小红书官方
小红书功能更新
小红书口碑通正式上线
近期，小红书口碑通正式上线，作为一款智能便捷的口碑运营产品，助力品牌发现优质内容、洞察口碑风向、做好口碑种草。
口碑通围绕品牌优质内容，提供投前全站智能识别优质UGC，投中笔记批量加热，投后一键追投优质笔记输出人群包联动竞价投放全链路，为品牌发现优质内容，放大正向口碑。
▲ 图源：小红书官方
口碑通使用门槛：
🔹1月10日前入驻聚光的存量客户UGC>150篇，除仍在试点的快速消费品行业和奢侈品行业
🔹11月10日后新增入驻聚光的客户UGC>200篇，可联系对接的小红书销售查询是否满足条件并代为申请
小红书品专升级
2025年小红书品牌专区全新升级，品专新品「品牌空间-笔记样式」上线，能够提升品牌原生笔记展出率，增强用户信任感，为品牌商家生意带来更强助力。
▲ 图源：小红书官方
哪些笔记适合投放品专
🔹打造与用户需求相匹配的高潜优质笔记,提升品牌口碑（eg:明星带货类、评测创意类）
🔹发布引发用户共鸣或参与的内容（eg:话题挑战、用户征集等）
🔹卡片区域放大,增强笔记原生感（eg:增加笔记标题、作者ID 信息）
除了笔记样式上新之外，「品牌空间-橱窗样式」也迎来升级。
升级后的「品牌空间-橱窗样式」提炼分区内容展示，进行用户核心视觉优化，令各个模块重点内容更加突出，从而提升用户点击率。
具体来看，账号区上移，增强账号区与品专的整体配合度；加大卡片区，放大视觉，通过卡片文案底色配置，增加用户对重点内容展示的理解；单独区隔文字链区域，形成新的产品功能介绍点，增加点击元素。
▲ 图源：小红书官方
小红书上线AI搜索新产品“点点”
近日，小红书上线了AI搜索新产品“点点”，据悉，点点是一款垂直于生活场景的AI搜索助手，旨在聚合全网生活经验，及时有效地为用户找到并总结出美食、购物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等相关问题的答案。
在最新的产品更新中，点点已经支持拍照提问，并可以在答案中直接观看视频。
目前，点点已经上线了独立的客户端和小程序，并且在内容端会强调对小红书之外的内容源的引用。在小红书站内，只有部分用户能够在进行搜索时唤醒“问点点”的入口。
小红书官方动向
小红书重点事件
小红书发布2024年度关键词
小红书处置近126万个黑灰产账号
小红书将对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理
消息称小红书成立应用算法部
小红书在上海成立薯阅信息科技公司
小红书今年净利润或突破10亿美元
小红书荣获31届中国国际广告节长城奖12项大奖
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