为帮助用户更及时的了解行业动向，把握最新趋势，每月末我们将整理了近期小红书的新政策、功能、动态，方便大家及时了解近期小红书的一些新变动。
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小红书官方政策
小红书2025年营销IP重磅发布
本次年度营销IP通案从品牌关注的三大品牌建设场景「声量、心智、阵地」出发，给出「平台造势」、「全域热势」、「经营有势」三大行业定制化解法、全链路增势玩法及合作模式，释出丰富IP。
1.1 平台造势
大事件营销从用户价值、商业价值、社会价值、长期价值等维度构建了品牌四重加速器，帮助品牌渗透更多生活场景、拓展新人群圈层。
1.3 经营有势
2025年，小红书将围绕营销IP度量衡、产品能力、直播营销、平台闭环、人群营销五个维度，全面升级营销链路。
小红书发布商业导流治理规则
近日，小红书官方发布《商业导流治理规则公告》，严禁商家违规进行商业导流，并对违规行为和场景等进行了明确规定。
主要违规行为有发布/推送第三方商品信息，或诱导至第三方。主要违规场景为“向消费者展示或与消费者互动场景”，包括但不限于：账号主页、笔记、评论、实物包裹、推广页面、聊天工具、直播互动、直播带货等12个具体场景。
针对商家和创作者违反规则，实施商业导流行为的，小红书将视情节严重程度采取限制账号流量，限制内容发布、支付违约金、清退店铺、账号封号等措施。对于有商业诉求的用户，需要注册小红书企业号或开通小红书店铺在站内完成交易。
小红书电商10月新规汇编
10月，小红书电商平台共有13条规则进行了新增修订，涉及电商直播规则、电商行业规范、履约和服务规则、商品发布规则、买手规则、支付结算规则。
*以下为10月新规速览，细则可前往小红书APP搜索“电商学习中心”查看
小红书功能更新
小红书内测引流个微新功能
近日，部分品牌和业内人士流传的消息显示，小红书或正在小范围内测引流个人微信的新路径。目前流传的消息显示，用户点开商家私信对话框可查看到个人微信号标签，点击复制微信号即可前往微信添加对方。
行业信息显示，这个动作为小红书针对商家而进行的内测新留资功能，即在商家名片-企微名片测试中新增”社媒名片“功能，支持快捷菜单栏配置企业微信、手机号，用户点击名片后，可以快速拨打电话、添加企业微信。
目前该功能主要针对聚光客户，且需要账号近30天聚光竞价总消耗>1000才可以申请。另外，个微名片目前仅支持在专业号后台新建，可使用私信通或小红书APP在私信沟通场景中发送。
小红书全新升级“私信通”功能
小红书「私信通」近期做出全新升级，帮助商家从各个链路抓取用户的注意力，进行用户全周期培育和陪伴，通过私信场域，延展与用户的关系。
小红书全新升级“私信通”功能，支持商家将联系方式配置为名片，商家认证企业号后，企业号及关联的满足条件的KOS员工号均可获得基础能力的权限。目前基础能力包括欢迎语、快捷菜单、私信回复对话等。
小红书全新推出聚光 Lite
为了满足企业号用户的多种营销诉求，小红书针对新手商家及成长品牌全新推出站内必用快捷投放工具--「聚光Lite」。
「聚光Lite」是小红书全新的APP端内自助投放产品，是小红书为成长品牌量身定制的快捷投放工具，整合内容加热与客资收集等商业推广能力，帮助企业成长与获客经营。
使用门槛：
已注册企业号的用户，可使用内容加热功能(点赞收藏量、主页浏览量)
企业号用户完成推广资质认证后还可解锁客资收集功能(点赞收藏量、主页浏览量、私信开口数)
产品入口：
小红书app点击专业号中心-进入聚光推广-进入「聚光Lite」
小红书用户分享和观看杜比视界视频
11月20日，杜比实验室宣布，小红书App现已支持用户分享和观看用杜比视界创作的视频。
小红书官方动向
小红书重点事件
小红书种草学培训中心落地山城
小红书首家周边咖啡线下店正式开业
小红书西南地区首个线下实体培训中心成立
小红书、蓝色星空等投资成立创投合伙企业
小红书将业界最大数据湖迁至阿里云
小红书副总裁许磊：平台已初步完成AIGC治理体系建设
小红书：海外品牌“种草”数量两年涨3倍
小红书：平台上“以旧换新”关键词阅读量近三月增长230.1%
小红书电商双11战报：成交破千万的商家数量达去年5.4倍
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