近期，小红书平台涌现出哪些黑马博主？品牌如何更好实现产品种草？什么样的玩法才能脱颖而出？ 为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出12月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。 创作人气榜 出其不意又有梗，他涨粉38.31w 达人创作方面，生活类账号上榜数量最多，占比21.4%。12月的[创作人气榜]TOP500数据显示，影视综、美食类账号发布的内容整体人气也较高，两者分别占比16.4%，7.8%。 具体到达人，近期的月榜格局略有变化。传媒账号持续登顶，@中国青年报以670.23w的互动量升至榜一，其爆文多是快讯，风景类更受欢迎；榜二则由媒体网站@上游新闻获得，总互动量474.74w，其发布的亲情、萌宠类资讯传播量颇高；摘得榜三的是@丁郑美子，总互动量379.63w。 以下是TOP30创作人气红人： *滑动查看所有内容* 近两月创作月榜显示，时事资讯、民生新闻类内容在小红书互动趋势向好，不止是传媒报纸、新闻网站等官方机构，素人创作者也参与其中发布内容。 以榜十粉丝2.1w的@热心观众高兔子为例，他12月发布快讯146篇，获得176.36w的总互动量，其中笔记“真的好好听呀~”展示入画江南演唱片段，获赞8.4w，比日常平均水平高出6倍。 ▲ 新红-账号详情页-笔记分析 除资讯外，搞笑向内容则一直是小红书的热门，博主@欧文浩在12月就凭借幽默有料的内容登上榜单第6名。上月他共发布34篇笔记，收获255.54w互动量，引流涨粉38.31w。 ▲ 新红-账号详情页-粉丝分析 其12月14日发布的笔记“ 家人们我这不是输麻了”，与另一博主比拼冬天的胜负欲，以奶茶变冰棍，面条站岗等形式展现冬天能有多冷，主打一个出其不意，通过意想不到的创意引发粉丝的积极互动，笔记收获点赞数36.78w，收藏数10.31w。 12月20日，博主又发布“数数看一共几个梗”，在1分钟内回顾2022年的热梗，如退退退、你是我的神等，平均2-3秒展示一个梗，时间虽短但精准还原，应接不暇的表演让人看的过瘾，笔记获赞24.89w。 ▲ 图源小红书 在年末这样较特别的时间点去总结年度热门话题并分享，不仅能唤起粉丝脑中死去的记忆，也能让不太了解这些梗的人在较短时间内补课上车，给账号带来不错的引流效果，创作者可学习参考。 商业互动榜 讲好故事，商业笔记也能获赞32w+ 常换常新可能是对品牌与达人间合作的精准概括，也因此[商业互动榜]的排名每月都有较明显的变动，12月的榜单TOP30更替率达到83.3%。 获得12月榜首的是母婴博主@小麦，上月其与君乐宝奶粉等品牌合作的笔记获得互动量52.77w；排名第二的则是美食博主@一碗吃饱了，互动量49.27w，合作品牌包括OPPO、RIO；@都市女孩Vivian则排至第三，与倩碧等品牌合作收获互动量48.11w。 以下是TOP30商业互动红人： *滑动查看所有内容* 达人与品牌的合作内容，通常是专业对口的，如母婴博主推荐母婴品牌产品，当专业不太对口时，博主要在种草产品的同时取得不错的推广效果，那么讲好故事就十分重要了。 萌宠博主@鳌拜妹妹上月和小米智能生态合作的商业笔记“当小奶猫喝醉过后产生幻觉”中，就讲述了猫咪醉酒误将取暖器喷出的水雾当做火焰的故事，以此来凸显取暖器可以吹出仿真火的特点。 在分享萌宠成长的故事中植入产品，不会让种草显得刻意，笔记获点赞32.87w，收藏数10.45w，成为博主12月互动效果最佳的笔记。 ▲ 图源小红书 还有漫画博主@都市女孩Vivian发布的笔记“笨蛋美女，真的笨吗？”，分享职场故事。公司里笨同事其实并不笨，对不重要的事扮傻是为了集中精神做重要的事，也更有精力关注自己的健康，带出汤臣倍健的维生素能补充营养保持元气。该篇故事获赞26.46w，同样是博主12月互动效果最好的笔记。 ▲ 图源小红书 商业投放榜 OPPO合作370篇笔记登榜首 品牌表现方面，美妆品牌不再霸榜。据[商业投放榜]的数据显示，12月投放TOP3的品牌是“OPPO”、“汤臣倍健”、“添可”，其投放内容互动量分别是188.95w、113.02w、88.46w。 以下是投放品牌TOP30的具体情况： *滑动查看所有内容* 品牌OPPO在上月共投放370篇商业笔记位于榜一，查看其投放笔记可以发现近期品牌着重推广OPPOReno9、OPPOFindN2型号手机，与科技互联网、摄影摄像、穿搭打扮等多个领域的达人合作，提升产品知名度。 OPPO多与头/腰部达人合作，合作笔记内容多元，主题丰富，也体现出产品的多种特性： ①母婴博主@小麦通过拍摄萌娃表情包，突出Reno9超大内存，获赞28.93w； ②生活博主@巴黎小郭郭记录的国外生活中，用FindN2手机和朋友合拍，体现折叠屏的便利，获赞12.41w； ③博主@夏天妹妹的年兽&捉妖师小剧场，突出Reno9高质感人像拍照功能，获赞12.28w…… ▲ 图源小红书 品牌账号榜 麻辣王子官方整活，获赞19.84w 品牌日常宣传中，官方账号也是建立企业形象、推广产品的有效渠道。据12月的[品牌账号榜]显示，TOP500品牌号中，美食、美妆、穿搭打扮类的品牌号最多，合计占比达到43.4%。 其中，@铁铁的书架以52.58w的新增互动量居首位；第二名则是@贴贴TieTie，新增互动量30.32w；第三名则是@天星教育，新增互动量29.45w。 以下是品牌账号TOP30的具体情况： *滑动查看所有内容* 官方账号下场整活，有时更能收获用户关注。美食账号@麻辣王子12月10日发布的“当你和朋友住在一栋楼的时候...”视频中，主角给住在楼下的朋友投食，5米2的麻辣王子辣条在空中垂直落入朋友口中，引起热议，笔记获赞19.84w。 ▲ 图源小红书 查看更多品牌号排名情况，欢迎前往新红查看完整的[品牌账号榜]。 以上是本期月榜的全部内容，可以看到： ● 时事资讯、民生新闻类的内容在小红书的互动趋势向好； ● 总结热梗并结合自身创意展示能给账号带来不错的引流效果； ● 讲好故事是商业笔记成功种草并收获良好互动的关键； ● 更多领域品牌来到小红书进行投放，能有效展现产品特点的内容更受青睐； ● 官方账号下场整活也能形成有效种草，收获用户关注。 注：榜单统计时间为12月1日-12月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。 还想查看更多行业榜单，探索运营方向，可登录新红数据官网（xh.newrank.cn）或扫描下方二维码体验。
