为帮助用户更及时的了解行业动向，把握最新趋势，每月末我们将整理了近期小红书的新政策、功能、动态，方便大家及时了解近期小红书的一些新变动。
新红提供小红书热门话题、关键词趋势分析、品牌声量分析，想要把握小红书营销热点和趋势，请点击下方链接，前往新红体验。
小红书官方政策
小红书严厉打击失实评测内容
近日，小红书重磅发布打击不正当竞争行为的治理公告，平台将对不正当竞争行为予以严厉打击。
不正当行为如下：
#
商业诋毁类
包括通过虚构事实、断章取义、恶意关联等方式，发布损害竞品商誉的内容；编造虚假的质量问题、服务缺陷等负面信息；采用带有侮辱性、攻击性语言进行品牌比较；故意放大个别案例并曲解为普遍现象。
#
虚假测评类
即以商业竞争为目的制作并发布失实的评测内容，具体涵盖营销推广意图账号及黑灰产，以虚假数据、偏颇结论、误导性表述发布涉及竞品的榜单、排名、测评或对比，如虚构用户评价、片面截取信息、刻意引导结论等。
▲ 图源：小红书官方
平台处理方式：
对违规内容与账号严查严处。全平台启用技术筛查与人工核查机制，一旦察觉恶意对比、虚假测评等违规内容，平台将对笔记及账号进行处置（涵盖但不限于限流、禁言、封号等手段）。对于黑灰产，平台将从严追责并向公安机关上报。
强化侵权处理时效。用户能够通过“举报→侵犯权益”，提交投诉材料，平台会对投诉进行加速处理。平台将定期发布治理报告，公示典型违规案例及处置结果，同时同步更新违规特征识别指南，助力创作者规避合规风险。
小红书宣布重点打击不合规营销行为
小红书近期发布公告，将重点打击不合规营销笔记、组织水军转发特定评论等行为。
01 打击范围
脱离平台与中介机构合作在平台铺设大量营销类笔记。
组织水军在笔记评论区发布转发特定评论，制造虚假评价或将用户导流至站外交易。
02 处罚方式
对作弊发布违规营销的笔记、评论、账号，平台将予以处置，情节严重者将被永久封号。
小红书宣布严厉打击买卖KOS账号
4月8号，小红书官方账号“薯管家”发布“严厉打击买卖企业员工号(KOS)的治理公告”，明确若推广内容中涉及买卖企业员工号、违规挂靠企业KOS体系等账号（包括但不限于企业员工号借出给他人使用，倒卖客资等），将被清退，甚至可能遭永久封停、封禁。
▲ 图源：小红书官方
小红书功能更新
小红书灵犀首页焕新
为帮助企业更高效地锚定好策略，灵犀以「SPUx人群x内容」为核心，进行了首页的全面焕新。
新首页提供品牌和SPU两大洞察视角，帮助商家快速了解品牌和SPU在人群资产、阅读渗透率等核心指标上的表现，以及行业赛道排名。
▲ 图源：小红书官方
小红书上线“穿搭精选”模块
小红书发布公告称，将商品详情页中原有的“卖家笔记”和“晒单笔记”内容整合为“穿搭精选/开箱精选”模块，旨在为用户提供高质量的笔记内容，对商品详情提供多角度的内容补充，也为商家提供展示品牌风格和商品内容的平台。
原“卖家笔记”功能只支持绑定单篇笔记，升级后的“穿搭精选/开箱精选”模块可绑定多篇商家讲解笔记与用户晒单笔记，后续也将支持查看笔记下的用户互动。
功能入口：
商家可以通过小红书千帆PC端后台-商品-商品管理-商品笔记-设置精选笔记，对相应商品的笔记素材进行关联操作。
小红书官方动向
小红书重点事件
小红书上独立开发者超5万
小红书买手运营业务并入电商行业团队
小红书拟支持平台关闭非正常购买订单
小红书电商“春日秀场”活动战报：百万新品数为去年5倍
小红书与OPPO达成合作，支持原彩ProXDR照片分享
以上就是4月小红书相关的行业新动态，想了解更多小红书相关内容，可持续关注公众号。
新红提供找号投放、品牌营销、直播电商等多维数据，欢迎点击 xh.newrank.cn 或扫描下方二维码前往使用。
