商家需要先登录小红书直播管理平台，开通店铺直播权限，再创建直播计划进行直播。

要在小红书开启店铺自播，商家需要按照以下步骤操作：

1. 开通直播权限和搭建直播间
首先，商家需要登录小红书的直播管理平台，申请开通店铺直播权限。之后，商家需要搭建直播间，这包括设计直播间的背景、灯光以及准备主播的形象。

2. 配置商品和制定直播计划
商家应根据目标用户的需求选择合适的直播商品。建议初次直播时选择50-70个商品，并合理设置价格和促销信息。

3. 直播预热和群聊开设
在直播前，商家应在小红书平台上发布几篇预告笔记，突出直播主题和特别优惠。同时，开设群聊并通过福利吸引粉丝进群，这是提高直播观众参与度的有效方法。

4. 试播检查
进行试播是为了确保直播设备完善，可以在此阶段调整拍摄角度、商品陈列以及灯光效果，同时熟悉直播操作流程，确保直播的顺利进行。

5. 正式开播
直播前确保所有商品已上架，设置好直播封面和公告信息。开播后，主播与粉丝进行简单互动，待粉丝进入直播间后，开始进行产品讲解。在讲解商品时，可以使用弹卡等工具增强互动效果，同时收集粉丝的反馈和需求。

6. 直播复盘分析
直播结束后，商家需要进行数据复盘，分析流量来源、观众画像以及商品销售情况。通过这些数据，可以调整未来的直播策略和商品选择，进一步优化直播效果。

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