中秋临近，作为一年一度的传统节日，不仅承载了人们对团圆的期盼，也成为平台营销节点，近期与“中秋”相关的内容在小红书持续升温。

据新红『热搜词搜索』显示，从8月下旬开始，涉及到节日的笔记数呈现渐增趋势，近30天总热度达3500w，与中秋相关的“月饼礼盒”提及频率最高，爆款内容多产生在美食、旅行出行领域。

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中秋主打节日氛围

手作月饼获赞19w

中秋假期即将来临，通过新红『笔记搜索』中秋，查看近30天互动最高的笔记，我们可以发现节前平台流行内容以“中秋做月饼”和“中秋手工”为主。

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其中腰部达人@普桃桃发布的创意冰皮月饼教程，因为制作简单创意十足备受大家喜爱，获赞19.06w，预估阅读数超过200w。

除了月饼外，灯笼也是中秋的重要元素，近期不少手工博主都在发布此类教程，@猪猪手工发布的两条灯笼视频都获得不错传播，笔记总获赞近15w，远高日常水平。

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那中秋放假期间又应该发布哪些内容呢？通过回溯去年中秋的爆款笔记可以获得一些创作灵感。与节前的相关准备活动不同，放假期间主打一个节日氛围，大家展现更多的是“如何过中秋”。其中“月亮拍摄攻略”、“亲友聚会日常”和“中秋送祝福”获得大量用户关注。

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联名月饼为车展造势

中秋小剧场有效提升产品声量

中秋作为一个传统节日，营销属性并不强，大部分品牌的投放也更倾向于品牌曝光和声量提升，热词“中秋节”下“星联联”、“广州酒家”、“招商银行”“上汽大众”排名靠前，“京东”、“天猫”等电商平台也有一定投放动作。

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今年“上汽大众”与“杏花楼”联名推出酒心月饼，针对每款月饼推出不同祝福卡，不同卡面对应旗下不同车型，以提升产品曝光度。

当下正值上汽40周年，品牌邀请用户线下打卡领月饼，为两款新车造势，联名既能提升品牌声量，又能扩充自己用户群体，是品牌营销的常见手段。

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“雅培Abbott”为推广旗下“加营素”则侧重投放“小剧场”内容，通过与多位腰部达人合作，节点期间发出18篇相关内容，其中与@红甜糕合作发布的中秋幻想小剧场效果最佳，互动数达2.85w。

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中秋送礼成关注焦点

茶饮品牌回馈用户

那近期与中秋相关的热点又有哪些呢？通过『话题搜索』可以发现近期主要围绕一个佳节送礼场景，“中秋礼盒”、“中秋送礼”排名靠前，话题总浏览量在3亿左右。

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与“中秋礼盒”相关的内容主要是各品牌方的福利赠送，集中在茶饮品牌，“茶百道”、“霸王茶姬”、“瑞幸”都通过抽奖送福利的模式回馈用户，其中茶百道营销效果最佳，单篇笔记互动数超过2w，评论参加活动的用户达1.5w。

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节日营销具有天然的传播优势，通过分析爆款内容创作逻辑，能有效提升笔记爆款几率；对品牌来说，能研究竞品营销动作，发现种草力更强的内容，提升品牌声量。

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