为帮助用户更及时的了解行业动向，把握最新趋势，每月末我们将整理了近期小红书的新政策、功能、动态，方便大家及时了解近期小红书的一些新变动。 新红提供小红书热门话题、关键词趋势分析、品牌声量分析，想要把握小红书营销热点和趋势，请点击下方链接，前往新红体验。 小红书官方政策 小红书本地生活将开放“休闲娱乐”类目 7月12日，小红书开放了一个本地生活服务新类目——休闲娱乐，包含有户外玩乐、展览演出和休闲运动三类。 该类目下符合条件的商家可以使用小红书本地团购产品，在小红书上架团购链接。 细分类目： # 户外玩乐类 目前只开放了采摘/农家乐这1类商家 # 展览演出类 开放了剧场、体育赛事、展览展会、音乐现场、儿童亲子、话剧/歌剧、曲艺、脱口秀和舞蹈/芭蕾，一共9类商家 # 休闲运动类 开放了剧场、体育赛事、展览展会、音乐现场、儿童亲子、话剧/歌剧、曲艺、脱口秀和舞蹈/芭蕾，一共9类商家 休闲娱乐类目和美食类目一样，暂时都无需缴纳类目保证金，会收取一定的技术服务费。 官方具体通知如下： ▲ 图源：小红书官方 *本次开放新类目，面向的是中国大陆地区的商家，并且商家必须按照小红书平台入驻流程申请入驻，提交相关资质，经小红书审核通过后开通线上店铺，才能使用团购功能。 入驻流程： 第一步： 登录小红书本地生活官网，按照要求填写信息开通线上店铺 第二步： 登录小红书本地商家管理后台，认领和装修门店 第三步： 在小红书本地商家管理后台，上架商品/团购 ▲ 图源：小红书本地生活平台 小红书功能更新 小红书“搜索高潜词包”上线 近期，小红书推出“搜索高潜词包”新能力，适合以客资收集营销目标的品牌，搜索高潜词包基于行业内容在小红书站内的实时供需关系、动态识别低竞争、高转化潜力的搜索流量。 品牌选择系统推荐的高潜词包，并以其为内容方向创作定制化的笔记或者修改存量笔记创意，进行广告投放，即可触达更多高价值流量,实现流量更准、素材更优、效果更佳的三位一体提效。 ▲ 图源：小红书官方 功能入口： 聚光-新计划创建环节-搜索主题-高潜词包 ▲ 图源：小红书官方 小红书“搜索相关性”正式上线 小红书“搜索相关性”是衡量搜索流量和笔记内容匹配度的核心指标，基于用户搜索词与笔记内容进行相关性打分，评估笔记是否满足用户搜索需求。 分为好、中、差三个档位，其中仅相关性好的内容可参与首屏流量池竞争。 ▲ 图源：小红书官方 应用场景 验证搜索流量精准度优化内容效率，确定目标搜索词与投放笔记是否高度匹配提供笔记优化建议。 发掘内容新方向抓住生意新机遇，披露实际投后曝光的搜索词，帮品牌了解被高频搜索但缺少高相关内容的流量，洞悉未被满足的需求创作高相关笔记。 ▲ 图源：小红书官方 小红书大量功能进入内测 近日，小红书多项功能升级，为创作者提供更多样的创作形式和辅助，语音评论更增加互动趣味性。 语音评论功能内测中，仅部分用户可见 小红书近期正在对评论区语音功能进行内测，该功能允许用户以语音形式发布评论，呈现为可播放的音频条。点击音频条后就能听到网友的语音评论内容。 同时，音频条下方还有语音自动转换生成的文字内容，不用手动转换就能看到。 ▲ 图源：小红书官方 内测“导入公众号文章”功能 小红书正灰度内测“导入公众号文章”，小红书用户在选择发布笔记时，界面新增了“导入长文”选项。 点击后页面会显示 “导入你的公众号文章” 的提示，并引导用户“关联公众号”。完成授权后，用户即可从自己的公众号中选择文章导入小红书平台。 成功导入公众号文章后，还能一键生成“杂志排版”样式。系统会自动调整格式，包括将图片比例适配小红书常用的3：4规格，优化字体和布局，提升视觉美观度，大大减少了创作者手动排版的时间成本。 ▲ 图源：小红书官方 内测长文功能：正文可输入千字以上 7 月 4 日消息，小红书官方近期开启长文功能内测，定向邀请创作者申请开通，为内容创作带来新体验。 长文创作有清晰流程：标题限 20 字内，正文支持千字以上输入，可插入图片、表情包。 长文支持「一键排版」功能，点击后长文自动切分，还能借助 AI 自动生成封面配图与文章摘要。 后台提供 6 个排版模板，创作者可自选风格，灵活调整主题配色、封面、标题及摘要，实时预览效果，让长文既有深度又具视觉美感。 发布后，用户延续右划图片的熟悉阅览方式，与现有图文浏览逻辑衔接顺畅。 ▲ 图源：小红书官方 小红书官方动向 小红书重点事件 小红书：打击“特殊身份营销”、“引人不适”、“低俗擦边性暗示”三类违规内容 小红书近一周清理1281条涉网暴信息，处置违规账号68个 小红书6月以来清理网络水军违规笔记8970篇 小红书近两周封禁违规引流营销账号2178个 小红书App品牌升级，启用新品牌口号“你的生活兴趣社区” 小红书将在上海杨浦复兴岛落地首个开放世界冒险岛活动 小红书汽车相关内容月均搜索突破4亿 以上就是7月小红书相关的行业新动态，想了解更多小红书相关内容，可持续关注公众号。 新红提供找号投放、品牌营销、直播电商等多维数据，欢迎点击 xh.newrank.cn 或扫描下方二维码前往使用。
