小红书作为品牌营销种草的重要阵地，为了保证社区真实种草氛围和用户体验，平台的算法规则、审核制度日趋严格。

许多品牌都会面临笔记限流的风险，稍有不慎还会遭遇扣分封号，该如何在小红书上“有效”推广，获取流量红利，成为品牌长期研究的课题。

今天就从笔记、达人、账号3个方面，帮助品牌规避内容风险，扩宽流量渠道，获得更好地传播数据。

有效规避内容风险

快速抢占用户心智

在以内容为核心小红书，内容审查方面设置了很多敏感词，当笔记中包含这些敏感词时，很容易被平台的算法鉴定为不良内容，因此品牌的营销笔记出现限流甚至违规。在发布之前，品牌虽有一定的审核标准，但人为的验证，容易出现纰漏。

新红近期上线的『违禁词查询』集合平台规则，对上传内容文本进行分析，帮助品牌检测是否出现高风险违禁词，提前规避内容风险，提高笔记被收录的几率。

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▲ 违禁词查询示例图，仅供参考

内容合规只是营销的基础，很多品牌发现商业笔记就算报备流量依然不佳，这就是笔记本身质量的问题，一昧只有产品卖点的堆砌，笔记注定不会受到欢迎，需要给用户提供有价值的内容。

以“希思黎”和小红书达人@憨桃人儿合作的一篇笔记为例，博主在推广酵素抛光面膜时，以如何上镜更好看为切入点，强调皮肤管理对出片的影响，突出产品提亮清洁的功效。

这样的表现形式软性植入产品，结合具体的生活场景，解决用户实际的痛点，最终该笔记获赞50.73w，远超品牌其他商业笔记。

▲ 新红-品牌搜索-笔记分析

由此可见，小红书用户并不排斥能提供有用信息的商业笔记，仅对硬广有所抵触。品牌做商业笔记，要从用户角度出发，明确产品的使用场景、该场景下要解决什么用户痛点，然后通过“真实体验”来告诉用户如何解决问题。

精准达人有效触达

降低用户反感度

达人是品牌投放的基础，只有与优秀创作者合作，通过他们的创作才能，打造出更多符合用户需求的场景，触达到更精准的用户，才能起到更好地推广效果，降低用户反感度。

以“娇韵诗”为例，产品本身的知名度已经打响，在平台的运营目的以维持曝光，提升品牌形象，孵化新品为主。

在达人方面，品牌主要选择与产品高匹配的“美妆”博主，占比60.6%；重点投放具有高性别比的腰部达人，进行爆品打造。

▲ 新红-品牌搜索-种草达人

▲ 新红-品牌搜索-舆情分析

投达人本质上投的是粉丝，只有将合适的产品推送给精准的用户，才能避免负面舆情，维护品牌正面形象，在体现内容营销价值。

建立官方营销阵地

减少账号运营风险

除了做投放外，品牌发展小红书官方账号也是一个不错的选择。

与普通账号相比，认证的专业号可以借助平台的一系列营销工具，加强笔记营销属性，提升用户品牌认知；且平台管控相对更少，运营风险更低。

官方账号具体发布什么内容，需要根据品牌在小红书上的定位和业务目标来定。

如果只是想提升品牌美誉度，维护品牌形象，那么平时更新一些企业理念，明星代言、新品上线动态，监测品牌舆情就足够了，譬如“原神”的小红书官方号内容都以品宣为主，基本只发布与产品强相关的宣传笔记，并无太多营销内容。

▲ 新红-品牌搜索-笔记分析

相比之下，“a2至初奶粉”就想要通过专业号获得更多流量、辅助客户转化，该账号的内容多为抽奖，营销活动，通过福利笔记和营销话题，引发用户点赞、发文等自传播行为，为品牌挖掘更多潜在用户。

▲ 品牌笔记页面

随着小红书商业化的逐渐成熟，平台为品牌提供更多营销场景，助力品牌提升品牌声量，实现产品种草，但在这个过程中，为保证社区的内容质量，在审核上只会越发严格，与其去规避平台的检查，不如顺势而为提升内容质量，吸引更多潜在用户。

新红为帮助更多品牌适应平台规则，把握营销推广节奏，提供违禁词查询、删文查询、搜索排名查询等内容营销工具，想要体验以上功能，可点击 xh.newrank.cn  或扫描下方二维码，前往新红官网体验。