为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出2月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
体育类账号流量暴涨
生活视频备受用户喜爱
通过2月『创作人气榜』来看，体育类账号增长迅猛，@体育资讯充电站凭借多条“冬奥”爆款视频空降榜首，该账号从1月27日开始发文，2月获赞309.5w，涨粉11.28w。
紧随其后的@ZY体育互动量为295.39w；刷爆全网的“青蛙公主”@谷爱凌排名第三。
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在大批借助冬奥出圈的账号里，生活类账号 @爆笑办公室却凭借搞笑日常获赞135.12w，观察笔记内容，可发现小游戏“要or不要挑战”为该账号流量密码，2月共发布49篇笔记，排名前三皆为该类视频。
▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表
“要or不要挑战”本来只是一个简单的小游戏，视频内容经常出现一些带有戏剧冲突的画面，视频结尾还设有观众互动剧情，如“观众点赞多少送多少红包”，当观众能够通过点赞、评论与视频中的人物互动，将进一步增强粉丝粘性。
▲ 红人界面
在生活领域，亲子日常、娱乐剧情内容也在蓬勃发展，母婴账号@小麦展现亲子搞笑温情日常，涨粉31.25w，一人分饰多角的@郑丽芬er发布的“改写电视剧情”视频互动数达129.88w，这些生活视频选题大众，能够引起粉丝的兴趣。
美妆达人带货强劲
萌宠博主获不错互动数据
在商业笔记创作上，依然以美妆达人为主，美食、母婴育儿类博主也与多位品牌合作，表现不俗种草能力。
榜一的美食达人@小宇菇菇与京东合作，产出两篇美食教程笔记，获得22.87w互动数；@范冰冰2月排名回升至第二，依然以宣传个人美妆品牌FanBeautySecret为主；第三的@年糕妈妈本月与星圃等品牌合作，互动量在10.18w。
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除了热门品类外，萌宠类博主@本喵叫兔兔的视频笔记“绑架代替购买没节操”也获得不错数据，通过发布与流浪猫的日常，与“咪咕庄园”合作推广旗下冻干猫粮，获赞7.09w，远高日常视频。
▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表
此外，初级达人@周乙oe发布的“显白发色”笔记，与“D·COLOR迪彩”合作，获赞6.46w；@ 静静教主的视频笔记“小白如何拍摄vlog”获赞4.26w，成功安利索尼相机。
除爆火出圈的达人外，2月各品牌在小红书又有什么新玩法呢？通过新红的『商业投放榜』、『品牌种草榜』可了解一二。
品牌投放整体放缓
NARS官宣获高关注度
2月品牌投放力度整体放缓，依然以美妆品牌为主。“NARS”投放60篇笔记，以27.4w互动量位于榜首，“雅诗兰黛”、“欧莱雅”紧随其后，互动量分别达到25.01w、24.43w。
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在投放力度放缓的大环境下，“NARS”在2月却加大投放成本，合作59名达人，投放60篇笔记，从1月62位跃居2月榜一，通过『品类分析』可以看到“NARS”近期大力投放“粉底液、粉底膏”等底妆产品。
▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-品类分析
该品牌种草达人主要以素人和初级达人为主，互动数贡献最多却是品牌账号，通过近期笔记来看，品牌官宣代言人肖战的笔记获赞最高，达3.87w。
▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表
通过明星效益，“NARS”进一步提升品牌形象，且该明星庞大的粉丝群体与品牌的用户画像高度契合，对推动销售也有较大帮助。
除了明星代言外，新锐国货品牌“pmpm”通过大量初级达人带货“祛黄涂抹面膜”获赞17.07w，“京东”则通过大量投放腰部达人，推广平台奢侈品小程序。
迪士尼蝉联榜首
乐高热度持续走高
品牌种草方面，与商业投放趋势一致整体呈下降趋势。“迪士尼”以种草互动量488.6w蝉联榜首，覆盖粉丝1.35亿。
在品牌种草榜中，美妆类品牌数量减少，兴趣爱好、科技互联网类品牌增多，其中“乐高”表现亮眼，以208.3w互动量排名第五。
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“乐高”从2月8日起互动总量持续走高，在2月10日达到峰值，观察当天种草笔记内容，可以发现高赞笔记大多与“冬奥”有关。
▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表
其中初级达人@眼睛大丹借助顶流吉祥物，发布“冰雪双全了家人们！”视频笔记获赞10.69w，高于日常笔记32.35倍。
▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表
在高互动量下，“乐高”用户反馈也以正向为主，“喜欢、好看”频繁出现，“积木、乐高”等品牌相关词也多次被提起，借助冬奥热点成功完成产品安利。
▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析
在以女性为主的小红书平台，修图调色软件“醒图APP”通过修图前后对比，在过年期间获得不错传播数据，以价格为优势的“拼多多”，凭借“优惠、活动”获得133.35w互动数。
通过对部分榜单解析，我们可以总结出当前的小红书生态趋势：
总结分析
# 借势出圈抢占热门，热点话题仍是创作爆款的有效方式；
# 生活领域内容更加多元，泛娱乐视频备受用户喜爱；
# 美妆达人种草实力强劲，多类账号展示不俗带货能力；
# 品牌投放整体放缓，明星代言有效助力品牌营销。
注：榜单统计时间为2月1日-2月28日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。
以上是2月小红书部分行业的月榜分析，如想查看更多小红书行业榜单，可前往新红官网（xh.newrank.cn）查看。
